制作前に必ずやるべき3つの準備

地域によっては、選挙ポスターに写真は使わない、という申し合わせをしている地域もあります。たしかに、顔より中身が大事というのもわかりますが、アメリカの産業心理学者アルバート・メラビアンの「メラビアンの法則」を実証した「人は見た目が9割」と言う本がヒットしたように、見た目も大変重要な判断基準ということです。しかし、見た目に自信の無い方でも、気を落とす必要はありません。「見た目が9割」というのは、何もハンサムや、美女のような容姿端麗ということではなく、表情や仕草、姿勢、目の輝きなどの視覚が55%、声質、話し方、声の大きさなど聴覚が38％、合わせて9割ということです。残りが言葉の内容になります。初対面なら、いくら優れた能力を持った人でも、表情や態度が悪ければ、話す内容に関係なく、不快な印象を与えてしまうかもしれません。しかし、美男美女では無くとも、笑顔で優しく微笑むだけで、相手は、あなたのことを良い人だと認識するのです。普段から自分の表情や仕草に気を配るように心掛けるだけで、短い時間の中では、初対面の相手に容易に快い印象を与えられるのです。7日間で不特定多数の有権者に好感を得るためには、「何を訴えるかではなく、どう伝えるか」が重要です。一瞬を捉える選挙ポスターの場合では、まさに写真がファーストインプレッションに大きな影響を与える事になるということです。それではどのように撮れば、良い印象の写真になるのでしょうか。

「パレートの法則」というのを聞いたことがあるでしょうか。「経済において、全体の数値の大部分は、全体を構成するうちの一部の要素が生み出しているという理論」80:20の法則、ばらつきの法則とも呼ばれます。

パレートの法則が用いられる事象

• ビジネスにおいて、売上の8割は全顧客の2割が生み出している。よって売上を伸ばすには顧客全員を対象としたサービスを行うよりも、2割の顧客に的を絞ったサービスを行う方が効率的である。
• 商品の売上の8割は、全商品銘柄のうちの2割で生み出している。
• 売上の8割は、全従業員のうちの2割で生み出している。
• 仕事の成果の8割は、費やした時間全体のうちの2割の時間で生み出している。
• 故障の8割は、全部品のうち2割に原因がある。

80対20の法則は、何をすべきかを教えてくれます。

• 努力の平均水準を上げるのではなく、努力を１点に集中する。
• 決められたコースを走るのではなく、近道を探す。
• 最小限の努力で、人生の支配権を握る。
• 網を広げるのではなく、網を狭める。
• 多くの分野で平均点を取るのではなく、一つの分野で突出した成績を上げる。
• 日常生活で、出来る限りアウトソーシングを進める。
• 家庭仕事でも自動車の修理でも、自分でやらずに出来るだけ専門家に任せる。
• よく考えて仕事と会社を選ぶ。他人に雇われるより、雇った方がよい。
• いちばん得意とすること、いちばん楽しいと思うことだけをやる。
• 水面下に隠れている皮肉な現象や不思議な出来事を探す。
• 重要な分野ではすべて、20％の努力が結果の80％につながるように調整する。
• 手当たり次第に飛びつかず、気をしずめ、仕事量を減らし、最短距離に焦点を当てる。
• 脂が乗った時期に訪れる『幸運の連続』を大切にし、それを元手に成功を確保する。

というものですが、選挙もこの法則にのっとり、的を絞った戦略をたてれば、今までと違った結果がえられるでしょう。選挙ポスターを10人が見た場合、8人は関心を持たないが、2割は関心を持ってくれる。2割の支持層に共感を得、その8割の集票を目指す。誰にも好まれる敵を作らない曖昧なフレーズを考えるか、2割の人に共感を生む、キャッチフレーズを考えるか、どちらが得策でしょうか。